11月24日，“淘宝取消双12”的消息在微博迅速成为热门话题。这一决定意味着淘宝今年将不再举办“双12”活动，而将于12月举办名为“淘宝年终好价节”。活动预计将于11月底开始招商。

从2013年首次“双12”促销战在各平台拉响到今天已经过去了十年。“淘宝取消双12”的消息一出，网友们也纷纷展开讨论。有些网友们表示不想取消“双12”，“还想继续买”，但也有网友认为只是“换汤不换药”。

淘宝对此做出回应称，“淘宝好价节”将于12月9日晚8点正式启动，与往年的“双12”相比，新活动将大幅提升折扣力度、商家规模和商品规模。淘宝宣布举办“淘宝年终好价节”是对好价节的延续和加强。

“淘宝好价节”并非全新概念。事实上，在今年6月18日的促销期间，淘天集团已推出了淘宝好价节，这也是淘宝天猫618促销活动史上首次专为淘宝商家生态而设立的专属场域和营销通道。这一营销通道主要围绕性价比需求展开，因此吸引了更多下沉市场和年轻用户的访问和购买。

除了“双12”， “双11”打折促销活动的业绩一直被视为观察中国消费者信心的重要指标。根据高盛集团的估计，截至今年11月11日的三到四周内，阿里巴巴集团和京东运营的两个主要电子商务平台的商品交易总额可能增长了1%至3%。阿里巴巴官方数据显示，在天猫双11全周期内，淘天集团的商品交易额（GMV）、订单量及参与商家等指标，较去年同期相比均录得同比正增长。新增的两个价格力货盘，“官方立减”订单量超过2.1亿，“天天低价”订单量接近9000万。

淘宝的变革和调整正在日益深化。作为国内电商行业的领头羊，淘宝天猫不久前经历了史上最大规模的变革。今年4月，淘天集团作为以淘宝天猫为核心业务的新公司正式成立，将用户至上、生态繁荣、科技驱动作为核心战略，以此带动新的增长。淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏曾表示，尽管淘宝天猫发生了一些变化，但对品牌的热爱始终未变。在PC电商时代，品牌有官网；而在移动时代，品牌的官网就是天猫。“我们希望持续将天猫作为品牌的主要阵地，帮助品牌更好地创造。”他说道。

11月16日，在2023年第三季度业绩公告中，阿里巴巴宣布该季度总营收为2247.9亿元，同比增长9%。淘天集团旗下的淘宝、天猫、天猫国际、淘宝直播、天猫超市、淘菜菜等平台本季度的收入为976.54亿元，同比增长4%。据10月数据显示，近30日淘宝全网低价商品平均流量增长了62.5%。在11月16日晚的财报分析师电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，在面向未来3年的战略周期中，淘宝天猫将进一步明确业务优先级——用户为先。