华为翻身，苹果梦醒。

每年初秋都是手机行业最重要的竞争节点，今年的战场似乎格外精彩——苹果与华为再度在高端市场重逢，但结局似乎有些不同。

昔日备受追捧的iPhone预售突然遇冷，而自8月底强势回归的华为，在最近四周的销量迎来了大幅增长。

10月份第一周，华为在中国市场份额提升至19.4%，而苹果在中国市场的份额跌至17.4%。

值得一提的是，目前大火的华为Mate60系列依然处于“缺货”状态。可以预料华为产能拉满的情况下，其余厂商份额将受到进一步挤压。

当然，也有人认为之所以华为销量近期反超苹果，是因为中国移动于10月12日给了华为一个大订单：采购Mate60权益版共120万台手机。

就中国移动拟采购华为手机120万台一事，独立电信分析师付亮在社交平台上表示：“无需过度解读，中国移动只是一个渠道商，会销售各个品牌的手机。在2020年和2021年，中国移动合作伙伴大会期间举办的5G终端嗨购节上，签约销量最高的两款手机都超过了1000万台。”

所以，对于生产厂家而言，这只是渠道商年度的一次常规采购。即便是争取到的大订单，那也是华为自身厚积薄发的能力、产品性能的市场号召力带来的效应而已。

与华为热销形成反差的是，苹果新款的iPhone 15在中国的销量昙花一现后，持续走低。与去年iPhone 14推出后的17天相比，iPhone 15的销量下滑4.5%。

多年垄断全球手机霸主地位的苹果，在与华为的对垒中，战斗力为何没有预想的强大？

哈佛大学商学院教授克雷顿著作的《创新者的窘境》一书中有一段话或许可以揭露这个答案：

他说：那些在曾因创新取得巨大成就的公司，也很容易坠入一场自己带来的困境，因为它们熟练于提供满足消费者需求的产品，并能让自己活得很好。但这种现象一旦持续，企业就很容易受到蒙蔽，看不到下一场创新的到来。。

2011年，苹果依靠史无前例的体验创新与极致惊艳的设计开创了智能手机时代，成为毫无疑问的行业霸主。

尽管之后苹果价格水涨船高，却依然备受市场追捧。那几年，智能手机的阵营中，也只有三星才能在高端机市场勉强与苹果掰个手腕。

苹果被捧成了神话，但神话并非不可打倒。时移势易，曾被形容为创新代名词的苹果如今却饱受创新乏力的质疑。

特别是随着乔布斯的遗憾辞世，很多果粉也在暗暗质疑，后乔布斯时代，苹果还是当初的苹果吗？

与苹果的发展轨迹相反的是，早在iPhone 4发布不到三年，华为就已开始显露锋芒。

2014年9月，华为在德国举办的IFA展上发布了Mate 7系列手机，成为当年展会上难得一见的中国面孔。开售不到半天，Mate 7系列在全国一千多家门店均脱销一空。

2015年，华为全球智能手机发货量就达到1.08亿台，市场份额达到9.9%，坐稳全球前三之位。

2019年，华为全球出货量成功超越苹果，成为昔日霸主不可小视的对手，跻身于全球第二大手机厂商。

但是，随后老美的红眼病就犯了，炮制了N多的理由，扣华为身上，各种制裁。

之后的四年，是苹果的高光时刻，也是华为的至暗时刻。

华为市场份额连续下降，度过了艰辛的四年，有多艰辛？之前访谈节目对华为总裁余承东一次采访可见一斑。

余承东号称余大嘴，因为他爱说大话、狂话。任正非也曾调侃：我越骂，他越疯。但那次采访中，余承东格外沉默，只是当被问及有关制裁的话题时，他头一次公开落泪了，他说：

许多个睡不着的夜晚，他独自一人苦闷的在马路上走到天亮……

潜龙在渊，蛰伏四年。如今，华为终于等到希望的曙光。Mate 60的热销，让华为打了一场漂亮的翻身仗。

Mate 60系列热销，离不开华为在关键技术上取得的重大突破。近10年时间，华为累计投入研发的资金接近1万亿，去年研发投入位列全球前四，这是华为科技实力领先的关键。

而同期发布的iPhone 15，对比之下乏善可陈，已经失去了高端机的号召力。

这家曾是全球最赚钱的公司，在面对华为这枚劲敌时，已经表现出越来越明显的吃力。

就在刚刚举办的秋季全场景新品发布会上，华为终端还宣布了两大重要进展。一是华为主导的新一代无线短距通信技术“星闪”推出了首款产品；二是鸿蒙生态完整闭环的最后一块拼图也即将完成。

与此同时，与Mate 60同期发布的折叠屏Mate X5也传出加单的消息。这对仍处于寒冬的消费电子行业来说，无疑是一针引发换机狂潮的强心剂。

值得一提的是，华为手机重回巅峰，也提振了国产手机的信心。小米手机进入10月份的两周内，表现也不错，同比增幅81%、44%。就在昨天，小米公布新系统小米澎湃OS，并称小米14系列将会是第一款搭载该系统的手机。

而华为的涅槃重生，将直接带动国产供应链重换新生，间接带动整个上下游企业。

之前被苹果直接将其踢出供应链的生产手机摄像头的欧菲光，2020年亏损近20亿元，2022年亏损额直接超过50亿元。

在华为Mate 60手机发布后，欧菲光作为供应链企业，为了应对大幅增长的订单量，其工厂已经增加了多条生产线。

历经三年至暗时刻，欧菲光也迎来了新的机遇，10月份以来股价持续上涨，连续多个交易日涨停，目前欧菲光市值已经达到342亿元。

此外，华为在消费端不只有手机，还涉及电脑、平板、耳机、智能手表、智能眼镜、智慧屏、智能家居、家电、汽车等一系列产品。花瓣支付将完成最后的支付闭环，提升鸿蒙生态体系的融合度，更好服务广大用户及上下游供应链企业。

华为和苹果的这一场高端较量，最终使华为重回国产手机巅峰，从苹果手中夺取了中国市场头把交椅华为。

很多分析师认为，2024年，华为手机在国内市场会呈碾压之势，无论是国内厂商还是苹果，都会受到较大的影响。

连美国的彭博社都不无焦虑的评论称：苹果公司面临着潜在的打击，这将是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的销售表现之一。

有多糟糕？焦虑的库克又跑到中国来了！

10月16日23点9分，苹果CEO库克更新微博，现身成都太古里。称“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在App Store上风靡全球。”

这是库克今年的第二次中国行，上次是今年3月，现身三里屯。这一次，没有任何预兆，没有任何宣发……

16日半夜发完微博，转天苹果公司官网便宣布：Apple 新增2500万人民币捐款，进一步支持中国乡村社区发展。

库克二访中国并再次捐款，是好事，到我还是忍不住以那啥之心，度一下那啥之腹。库克此举大概有两个含义：

其一，中国是苹果最大的市场，库克傻疯了才会得罪财神爷。之前将产业链内的13家中国踢出去，完全是高层授意，库克也很无奈。此次通过官宣表态和捐款的方式，弥补一些负面舆论影响，也是给自己的机会。

其二，中国的双11是块肥美的大蛋糕，苹果此举必然会赢得更多消费者的好感，提振市场的同时为接下来的“双11”预热、加分。

所以，库克一年内两次次访华，必然不会只是参加一个公益活动这么简单，更大的可能是针对苹果在中国市场进行接下来的部署。

四年过去，全球两家消费电子巨头的命运再度交换。目前尚且难以评价苹果未来是否会强势反攻，但从目前的战况来看，从技术创新到品牌势能，华为都已对苹果形成全面包抄之势。

市场风云变幻，科技才能兴国。未来，华为将继续面临挑战和机遇。

但是，我们有理由相信，在华为的带领下，中国科技行业将继续茁壮成长，为实现中华民族的伟大复兴贡献力量。

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