本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“有枣没枣先打上一竿子”的心态之下，内容公司跑步杀入短剧赛道，并引发公司在二级市场被追逐。

尽管一再重申“快燃”APP 上线时间、盈利模式、是否盈利均存在不确定性，在12月5日股市跌破3000点情况下中广天择还是强势逆跌涨停，11个交易日收获8个涨停板。12月6日，中广天择开盘继续蹿升，但午后股价震荡下行，截至收盘大跌9.89%。不过，从11月21日至今的半个月内，中广天择股价累计涨幅仍达到了55.44%。

作为长沙广电国有控股的全媒体视频内容制作与运营公司，中广天择业务所涉及的领域颇多，但今年则还在亏损，而布局短剧能给该公司带来多少收益还要且行且看。

股价“狂飙”

此前名不见经传的中广天择近期在二级市场上颇为吸睛。

12月5日，中广天择股价涨停，并在A股市场与东安动力、西陇科学、南京商旅、北巴传媒、惠发食品、白云电器被无厘头地戏称“麻将牌”—“东南西北中发白”。

而在12月4日晚间，中广天择在公告中重申，截至目前，公司营业收入结构中不涉及短剧业务，短剧业务对公司业绩无影响。

香颂资本执行董事沈萌在接受《华夏时报》记者采访时分析，“既然是无厘头炒作，也就没有什么客观理性的原因可言，游资也不过就是为了炒作而选择一个概念，然后再去炒作这个概念，多数跟风投资者也不一定相信这些概念的可持续性，但只要有炒的机会，也不会轻易放过。”

中广天择股价大涨与还与该公司积极拥抱短剧赛道相关。

国家广电总局12月5日发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示，11月共备案网络微短剧共305部、11245集。其中中广天择当月备案《完蛋！我被帅哥包围了！》，备案信息显示，该剧集共60集。

而在今年10月真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》火爆全网，彼时，就有大量网友期待有关《完蛋！我被帅哥包围了！》的游戏或影视作品。

中广天择也在多次的股价异动公告中强调，公司短剧业务“快燃”APP已完成技术搭建，APP现在处于内测阶段。“快燃”APP上线时间、盈利模式、是否盈利均存在不确定性。

虽然“快燃”APP从未露面，但却搅动市场情绪，带动中广天择股价大涨。中广天择12月5日的又一次涨停，让该股收获11个交易日（11月21日至12月5日）8个涨停板。

沈萌表示，“短剧的制作成本极低，无论有没有专业背景也都可以跨足，无非就是收益好坏之差，但在二级市场上炒作根本也不需要有什么专业落地。”

对于市场炒作短剧概念及出现的无厘头炒作，盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示，这反映了资本市场的一种投机心态。他表示，“当某个概念或题材受到市场追捧时，资金往往会涌入相关个股进行炒作，以期待获取短期内的超额收益；然而，这种无厘头的炒作往往缺乏对公司基本面的深入了解和理性分析，存在一定的盲目性和风险性。”

“对于中广天择来说，虽然公司澄清短剧业务对公司业绩无影响，但是市场的炒作行为可能仍会继续一段时间，直到资金寻找新的炒作对象。”江瀚进一步表示，这种炒作行为对公司的长期发展并不一定有利，因为过度的投机可能导致公司股价偏离其真实价值，增加未来的不确定性。

12月6日，中广天择开盘继续蹿升，但午后股价震荡下行，截至收盘大跌9.89%。在中广天择一路上扬的过程中，也多次出现某一交易日大幅下挫。不过，从11月21日至今的半个月内，中广天择股价累计涨幅仍达到了55.44%。

短剧能成新增长点？

虽然二级市场上很风光，但是中广天择自身业务发展则难言理想。

作为长沙广电国有控股的全媒体视频内容制作与运营公司，中广天择2017年8月在上交所主板上市。目前，中广天择下设内容事业部（正能量IP）、平台事业部（版权运营）、影视中心（精品影视投资、投标制）、天择城旅、天择微链（数字版权整体服务）、中广天择传媒学院六大战略版块，主要从事纪录片、综艺、影视剧等视频内容的生产和运营，逐步拓展产教融合、文旅融合、数字资产运营三大产业领域。

今年上半年，中广天择营收为9318.77万元，同比增加13.84%，净利润为-503.21万元，由盈转亏。对于亏损，该公司解释，由于近年文化传媒行业普遍低迷，各大视频平台、头部卫视平台均在收缩投资和降低成本，视频节目及影视剧的版权价格均出现一定程度下降；行业成本透明化程度提升，市场竞争加剧，销售毛利率下降，导致公司主营业务收入增速放缓，毛利空间进一步压缩。

“公司5G/4K超高清视频生产基地费用较高，2023年上半年的房屋折旧摊销及物业费，较去年同期增加近500万元。同时，2023年上半年产生专项贷款利息近550万元。”中广天择进一步表示，公司新开拓的城市文旅业务、视频版权交易及保护等业务仍处在培育期， 盈利空间尚未打开。

今年Q3虽然实现了盈利，但中广天择2023年前三季度仍亏损291.65万元。

而如今短剧成为热门赛道，内容公司则顺理成章地入局，希望分一杯羹。中广天择此前在互动平台上多次表示，“短剧是最近很火的内容生态，我们公司业务以内容为基石，也在积极布局短剧业务，从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作，都做了大量的筹备工作，短剧业务的盈利模式还需要进一步验证，但是我们认为短剧市场的核心逻辑还是内容为王，我们作为一家依托内容和版权运营的公司，一定会把自身的比较优势充分发挥，把高品质内容呈现到各种展现形式中。”

短剧行业虽然资本杀入，玩家颇多，但也面临监管。中广天择能否在短剧赛道获益以尽快实现盈利呢？江瀚分析认为，中广天择是否适合发展短剧以尽快盈利，需要根据公司的整体战略和市场环境来判断，从目前的业务结构来看，中广天择已经涉及了内容制作与运营、版权运营、影视投资等多个领域，具备一定的内容制作和运营经验。因此，从理论上讲，中广天择具备一定的短剧制作能力。

江瀚认为，激烈的市场竞争之下，短剧的成功与否关键在于内容质量，内容公司需要在剧本选择、演员阵容、导演团队等方面下功夫，确保制作出高质量的短剧，此外还要考虑观众定位、推广营销、商业模式。“内容公司需要通过各种渠道进行宣传推广，提高短剧的知名度和曝光率，吸引更多的观众。”江瀚如是说。

国联证券刘峤也表示，在短剧所有成本科目中，最重要的部分是投流费用，接近85%的成本为投流成本。“短视频平台和小程序平台集中度极高，直接掌控了流量的分发，是旱涝保收的‘卖水人’；而内容方中无论是拍摄制作还是分销，都承担了短剧不受市场欢迎带来的风险。”刘峤还表示。

对于短剧行业的具体情况，公司发展重心等公司问题，记者采访中广天择方面，接收电话工作人员表示要提供采访内容，并与公司领导商量时间。截至记者发稿时，对方暂未回复邮件采访。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰