2023.12.16

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导读：12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介称：今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。

来源 |一财资讯、上海证券报、中国证券报、济南时报-新黄河、澎湃新闻、红星新闻

12月16日凌晨，东方甄选官方抖音账号更新简介称：今天暂时停播，闭门思过，敬请大家批评！俞老师在带领大家进行检讨。12月17日准时开播，感谢大家的厚爱和宽容！

12月15日晚间，东方甄选主播天权在直播时直接“挑衅”消费者，又引发网友热议。天权不仅模仿东方小孙摔手机，嘲笑观众买不起蛋黄酥，并声称“我个人是个不怕事大的人”。

“网友们非常有文化呀，网友们的想象力创造力比我们想象中高得太多了，我们设了那么多的屏蔽词，还可以换着法的来。佩服，真的非常佩服”，他在直播中说。

天权还直接建议消费者“来都来了，趁着被拉黑之前，你先把三张券（优惠券）用了，而且我们是贴钱卖的，搞垮我们，你就买呀！”“你想搞垮东方甄选，你就疯狂买这些贴了优惠券的东西，这是双赢！你在取关、被我们拉黑之前你先买一单，就等于对我们造成了双倍的伤害。”

近日的风波让东方甄选抖音号粉丝数量快速下滑，快速跌破3000万。东方甄选抖音号简介显示，截至发稿，东方甄选粉丝数量为2899.4万，相比“小作文”事件发生前，12月9日的3116万，累计掉粉达216.6万。而董宇辉个人抖音账号粉丝数则已突破1600万。

12月15日，东方甄选表示，近期舆论的爆发，暴露了东方甄选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。

自12月11日，东方甄选股价一直呈下跌趋势，截至12月15日收盘，东方甄选港股大跌5.58%，单周跌幅接近22%，总市值缩水至266.44亿港元，单周蒸发超75亿港元。12月16日美股市场上，新东方收盘大跌近10%。

东方甄选近期股价的下跌源于“小作文风波”，此事的起源是12月6日东方甄选小编在“吉林之行”视频下置顶的一条评论，称“每一次小作文制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

上述信息被部分网友认为背刺了核心主播董宇辉，此事不断发酵，一度有“东方甄选CEO和董宇辉二选一”的传言，对此俞敏洪回应：“没事，没这么严重。”12月14日，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。

据东方甄选最新披露的第三方数据显示，12月14日，东方甄选销售自营产品的抖音店铺，日销售额超过6200万元，创下过去两年东方甄选自营品最高销售纪录。全渠道自营品销量突破7000万元。抖音渠道近15天直播销售额也显示，东方甄选在12月14日的直播销售额，超过12月8日至10日吉林专场期间的最高峰值。

微信编辑 | 苏小