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押题题目：

以涵化理论分析

主流媒体如何构建社会共识

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美国学者格伯纳在研究了电视暴力节目与现实犯罪之间的关系之后提出了涵化理论这种假设理论，这种理论认为大众传媒具有特定的价值和意识形态倾向，通过“报道事实”“提供娱乐”等形式传达给公众。在格伯纳看来，涵化效果的核心不在于媒体对人们态度的改变，而在于潜移默化地塑造人们稳定的现实观和社会观，主流媒体对社会共识的塑造、对舆论引导责任的承担，正是通过这种涵化作用实现的。

一、内容选择：主流价值导向下的新闻与娱乐信息

正如涵化理论中强调的大众媒体通过报道事实、提供娱乐潜移默化地向公众传递特定价值，主流媒体建构社会共识的起点，即选择符合社会主流价值的新闻信息、娱乐内容，以此锚定社会整体的价值导向。人民日报、新华社等主流媒体在公众号中报道的正能量人物，央视每年选定的感动中国十大人物，《经典咏流传》《典籍里的中国》等文化类综艺，就是主流媒体在内容选择层面输出主流价值的具体举措。

二、矩阵呈现：多渠道内容输出塑造整体社会氛围

随着互联网时代的到来，游牧状、高能动性的用户对信息内容的接触不再局限于由主流媒体掌控的传统媒介渠道，抖音、微博、b站等平台成为了更接近用户的渠道。在如此的背景下，主流媒体通过塑造媒体矩阵，以此提高用户对主流价值内容的接触率。同时，在作为人们第二生存空间的网络空间塑造主流价值氛围，也是塑造整体社会氛围的重要环节。央视新闻进行社交媒体的整体布局，并着力提高“央视频”平台的社交属性，目的便是通过主流价值的矩阵式呈现塑造整体的社会氛围。

三、收编文化：借助多元文化削弱个性群体的抵抗

从过往的嬉皮士，到现在更加丰富的二次元、嘻哈、网络文化，小众文化的内核一直具有一定的反叛性，小众文化背后的个性群体对主流价值的抵抗成为了塑造社会共识的难点。但另一方面，小众文化的矛盾性又给予了主流文化对其收编的可能。小众文化寻求更大范围的社会影响力，必然依赖于主流媒体的肯定与传播，在寻求肯定的过程中，小众文化主动接受主流文化的价值观，用《山河图》等以主流价值为导向的内容获得主流媒体的助力。在这一过程中，主流媒体也借助了这些文化形式，将主流价值向具有抵抗性的个性群体输出。

四、知识生产：解释定义社会规则巩固主流话语权

在福柯看来，知识是一套先验的构成规则，这些构成规则构成了既定时期的全体异质话语的基础，这套规则对人们的思考逻辑、范围进行了界定。因此，主流媒体对社会概念的解释、定义，对社会知识的生产，是在更深层次的话语层面塑造社会共识的基础。一方面，主流媒体通过对正向或异常的社会事件强化人们对社会规则的认知；另一方面，又通过媒体监督、舆论监督进一步引导公众的实践。在这一过程中，主流媒体的话语权得以巩固，也进一步强化了以主流价值为代表的社会共识。

诚然，主流媒体对社会共识的塑造占据着主导地位，但随着公众能动性的增强，受众涵化媒介的趋势也逐渐显现。在以用户为中心的内容生产取向下，用户的内容偏好、观点偏好都成为了主流媒体进行内容输出的参考，这一方面促使社会思想氛围的开放活跃，另一方面也导致了共识撕裂的危机。如何平衡用户取向和主流价值，将是主流媒体未来实践需要聚焦的问题。

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