近期，内娱颜值集体回春。

很多女星，焕发出了令人陌生的美感。

闫妮发扬独一份的微醺魅力，吴昕走上精致的法式赛道，杨紫一扫过往的邻家感，突然有了女星的疏离气场。

今年初，辛芷蕾凭着美艳气质刷屏，唐嫣重回荧幕、将汪小姐演绎得动人至极。

似乎是一场集体的美商革新。

而审美在线的另一面是，女星也不再遮掩自己对美的追求。

如林允分享自己的医美感受、冲在一线测评，她们大方谈论自己的变美秘籍，多了一些接地气的亲和力。

这样的氛围下，医美也愈加走入大众日常，让更多女性开启了“美的实践”。

她姐也因此萌发出了一些好奇，正好借助3.8节日的契机，联合乔雅登和20位行业女性代表，展开一场女性间的对谈。

通过这次聊天，我们发现，确实有越来越多的中国女性选择医美——

因为“美”，但又不仅仅为了美。

一场由「美」而起的时代飓风

这股时代浪潮下，顺应消费者的需求变化，头部企业与机构与医生共同推动。

“美商”所指的并不是美丽的价值，而是对美丽的感知、实践能力。大多数时候，关于它的讲述与医美密不可分。

医美逐渐成为线上、线下最为热烈的话题之一。

从女明星、博主，再到身边的人们女性亲友，求美者不断涌现。

从前讳莫如深的人，如今也可以轻松说出“刚去do脸”，人们互相安利，彼此推荐。

医美已然走入女性生活。

而另一方面，人们也在借着这一机会重新认识它。

医疗美容是一种生活方式的体现，宠爱、奖励、悦纳自己，传递健康的情绪。

变美这件事，在人类意识里一直存在——

从需求出发，底部是皮肤容貌的非健康状态或伤疤的修复，中间是抗衰变美诉求，塔尖的诉求是自我实现。

从心理因素出发，当代女性经济能力崛起、自我认知提升，有更多的时间精力接触医美。

从环境因素出发，当下医美已不是神秘或者高不可攀的事了。

如今抗衰、除皱、填充、皮肤护理等轻医美手段，已成为更受欢迎的存在。

而医美变“轻”了，求美者也更为年轻了。

一个显而易见的观察——

生长于互联网时代的女孩们，在开放的氛围中，更有求美的配得感。

虽然年轻，但是十分理性，不再追随流行风潮，而是关注医生与项目本身，有自己的态度。

她们还善用社交媒体，不吝啬真实分享。

一方面，消费者掀开了医美的神秘面纱，让更多人了解到变美的真实案例。

但互联网兴起，也不可避免地令信息鱼龙混杂。

于是信息的来源变得十分重要。

很多时候，一些所谓的“风向”，其实不能代表专业意见，不具备权威性。

在医疗行业，专业的医生、正规的器械、大品牌、经过广泛验证的产品才是真正的底气。

但另一方面，需要注意的是，线上的交流，永远无法代替线下的问诊——因为“医美不是普通消费，它是医疗行为”。

另一方面，线下的优越性还体现在真实的体验上。

当然，如今很多女性拥有足够的悦己意识，将“求美”视作提高自己的生活质量的方式之一。那么除了专业度的要求，还十分重视品质化的追求。

品质医美的需求，彰显着医美已经进入全面“卷品质”的时代。

品质，是方方面面的。

环境的舒适度、服务的细心度、从业医生度专业度，使用产品厂牌的优质度......总之从消费者体验到的各个维度去迭代。

这样的转变也体现在审美上。

美商升级，很少出现某种被广泛借鉴的美丽模板。

美的诉求回归于本身，不再限于框架，它呈现出一种更多元的面向。

每个人追求的美丽各不相同，“美”的解释权，开始回归到个人的手中。

港风浓艳、古风淡颜、法式精致、清爽少年......每个人心中都有一种更高级的风格，独一无二的更美丽的自己。

如孙千所说：“以前追逐美的潮流，但总是追不上，总是觉得自己晚了十步。”

而当去打造自己的美，将爱好与性格融入，塑造出一个个差异化的名片。

打破所谓的标准，便让自我减负，让美更自由。

更具有收益的变美诉求，是与医生面诊后一起制定个性化的方案——不是流水线作业，也绝非打造毫无辨识度的面目。

这需要人们对自我有着关照的态度、充足的认知，去挖掘出自我的生命力。

于是，求美过程不可避免地更加精细、理性。

这样的趋势也潜在地，提高了对从业者的能力要求。

当我们在谈美时，是在谈论什么？

从古至今，“美”的定义，都是人们不断追问的问题。

但其实，外在的美，也离不开内在的认知。

当人们能够真实地认识到自己的内心世界，并且善于将它外显，那么美的力量就会在其中发挥作用。

生活中，美是感性的，源于深处的内心。

但从行业视角来看，在具体的变美实践上，来自医生的理性观察同样不可或缺。

在医生的视角中，那些关于“美”的认知变化，更为显著。

譬如从前大多只针对皮肤层面进行抗衰，过度去强调紧致、饱满。

但了解原理后就会发现，衰老是多层面、同时发生的。

美人在骨不在皮。

深层次的骨相抗衰同样重要，很多女性开始倾心于上扬提升的面貌。

人们进行医美，不再是为了活在照片里，而是美在生活中。

而日常中构成美的要素有很多——

譬如，天生的气质、后天的体态、饱满的笑容、透亮的气色......哪怕只是一点点改变，对于自己来说，都会带来巨大的满足感。

五官占比、面部留白度、紧致度的改变，则会影响更大。

不为悦人，只为悦己。

这样的情况下，对于医生的要求也更高。

消费者对医生的要求也随着观念变化而嬗变——

好技术最为重要，但审美能力也成为衡量指标。

尤其在注射微调等轻医美项目上，女性与医生进行前期沟通时，所考量的更多是审美上的契合度。

从前美的模版很多，却很单一。

可能是某个明星的长相，某种风格的诠释。审美的变迁像是一场医生和求美者的博弈，黑白棋子的轮换。现在，我很骄傲的说，人人变美都想找自己，个性化同时也更加轻量化。

这其实也暗含着“美丽”这个传统标准的松动。

人们开始与自我和解，期望更多是“动小变大”—— “不去美成任何人，只做最美的自己”。最后，我坚信每一位女性都有独特的面孔。

她们不仅追求自然美感、个人特色，甚至会故意保有一些“不符合常规定义”的小瑕疵，这些是新一代女性对于“传统标准”的反叛。

而在更具体的选择趋势上，她姐也与几位医生更细致地聊了聊。

更好的自己，向上的生活

从宏观视角来看，消费者的选择总是有迹可循的。

但对于具体的女性来说，每一位都有着不同的心路历程。

90后女生小林是在两年前进行了中面部提升。

在她看来，医美近乎一种生活止痛剂、打工人快捷键。

身处快节奏的一线城市之中，小林能花在自己身上的时间越来越少，脸上的疲态也难以遮掩。

每当照镜子时，一脸的班味提醒着生活的狼狈。

走入机构医美机构，只是为了改善厚厚的粉底也盖不住的倦容。

追求的远不是什么艳光四射的美感，而只求自己感到舒服。

而在进行了中面部提升后，小林原本的苦相也减轻了几分，省下了化妆时间，也仿佛拥有了一种更幸福的精神面貌。

《校对女孩河野悦子》

她相信吸引力法则的作用，给予自己更具元气的暗示，生活也会因此上扬起来。

而对于 80后的圆子来说，重新拾起美丽，习得如何爱自己，不是件易事。

在以往的人生中，从拼命工作到为孩子付出，她好像少有为自己的瞬间。

医美让她重新看到了自己的需求。

骨性支撑，令面部更加紧致丰盈。

但生活的支撑则需要规律的日常中不断践行——

去吃健康的食物、做运动、学习新的知识、早睡早起、定时护肤......取悦自己、信任自己、依赖自己。

《初恋》

获得了人生的掌控后，精神方才得到了松弛感。

康德认为，美丽因无用而美，而人类或许需要这样的无用乐趣，只为了愉悦自己。

对于生长于互联网时代的00后的橙子来说，医美则如家常便饭一样寻常。

几乎不痛、无需恢复期、有及时反馈，而且试错成本很低， 还有后悔药可吃......这些都是她选择轻医美的原因。

但更重要的是， 这种精细化的调整，和她的观念非常契合。

橙子认为，与自己相处就像种花一样，而医美不是将花修剪得面目全非，仿佛换了品种。

它更像是施肥、换土、根据种类给予适当的光照与水分，让每一朵花都不错过自己的花期，饱满地绽放。

在进行了唇部填充之后，橙子认为自己五官比例更和谐了。跳脱出日常，终于找到了适合自己的风格。

《校对女孩河野悦子》

在聊天时，她姐发现选择医美的用户，不再只是过往人们刻板印象中被美丽裹挟的女性。

她们的选择中，诚然存在潮流的影响、他人的左右。但在更多的时候，那些决策出于对自我的觉察。

这些女性需要的，是“千金难买我乐意”，是“姐的美丽是应得的”。

而不是走入“你不够美”这样贩卖焦虑的陷阱中。

她们不再倾心于，批量制造的美。

往往也很重视智识上的投资，认可文化资本为主，外貌资本为辅。

她们并不会天真地认为，打造出更符合大众标准的美，便等于人生的成功。

《校对女孩河野悦子》

但为何还是会进行医美呢？

我想，理性与美丽并不冲突。

一方面，虽然美永远只是附加价值，并非人生最核心的竞争力。

但它又确实是十分重要的点缀。

可以在效率和理性至上的现代世界里，保留一丝丝对美好事物的感知，在欣赏美和创造美的能力中，体悟一种当下的、鲜活的，生命之力。

另一方面，女性也似乎在医美决策中，为自己培养成长教育中缺失的“配得感”。

她们将对美好的追求融入日常之中，不去等待一个更好的自己，而是去追寻，去实践，将自己活成，最喜欢的那个版本。

2023年《艾尔建个性化美学趋势报告》调查了全球12个国家，6500+个受访者。

报告中发现，87%的中国受访者认为医美可以提升个人的幸福感，82%则更认为这是提高自我认同感的有效手段。

它映照着女性与自我的关系，而如今，人们在其中又寄托了对美好生活的向往。

这与乔雅登的理念不谋而合，它一向致力于令更多女性彰显出自己的个性之美。

在近期发布的短片中， 就记录了这样的三位女性——

，时长01:20

拥有独到美学经验的明星化妆师@侍慧，构建过无数种面庞上的美丽之后，相信“美一面”独特魅力，都源于更深处的内心——

美丽需要骨相支撑，人生需要强大内核的稳定。

高管斜杠博主的@olga 姐姐，用经营企业的智慧来对待生活，将自己打造成无可复制的品牌，不畏于做人生中的大女主，生活中的野心家——

她说，逆袭而上没什么，下半场也能扬帆出发。

每一天都在冒险的短片导演@瑞雪，用镜头记录下无数种人生，电影是光影的艺术，美好的生活也需要剪辑。

她用女性的独特视角，去书写创造更多的故事，向上而行。

在三位女性的故事中，美是一种无声的力量，源于内在的自信。

是有厚度的、立体的、丰盈的。

透过“美”，看到她们关于美的见解，以及对自我的知觉力。

重新去定义美。

在与自我周旋，与世界交手的路上，发现自己的“美一面”。

丰盈而上，势不可挡。