12月17日晚，罗永浩在直播间提到，东方甄选已经给了董宇辉一个天价。

“具体数字不知道，但绝对当得起天价。”

原CEO小孙退出，董宇辉留下，东方甄选周一股价大涨21.9%！一篇小作文，动辄就是百亿市值的浮动！

这是董宇辉的胜利，也是俞敏洪对资本（股东）的妥协。

罗永浩每每提到俞敏洪，都说他是一只“铁公鸡”，没有什么心胸。

这是有仇恨根源的。

当年罗永浩在新东方也是名牌讲师，甚至每年能给新东方造成上千万的免费广告效应。

但俞敏洪给他的工资却“根本不够看”。

在他看来，俞敏洪是一个非常现实的人，他用老师的原则很简单，只要学生说好，只要学生欢迎，他就重用，不管是用什么手段，哪怕道德品质有问题。

这种现实让他看清了老俞的为人，也是因为收入的问题，他最后离开了新东方。

于是他为董宇辉喊冤，认为东方甄选至少应该分一半的股份和利益给董宇辉。

今天罗永浩捧董宇辉，也许就是看到了当年的自己，但更有可能，是想拆新东方的台。

按照股权架构，东方甄选54.95%的股权由新东方集团持有。

母公司全力孵化出了东方甄选，然后送给董宇辉，可能吗？

在罗永浩的建议中，董宇辉应该自己出来创业，重新找一个投资机构，一个或多个优秀的合伙人，不要浪费资源，把自己命运捏在别人手里。

另一边的“高途佳品”创始人更是说：

“董宇辉是用来爱的，不是用来挖的。”

一夜之间，所有新东方的老对手、老冤家，都在干一件事：

捧高董宇辉，贬低新东方。

这叫迎合民粹，也叫借刀杀人。

这几天，老罗直播间人气翻倍，卖货数量远比寻常，而高途佳品的直播间，粉丝数已经涨到了250万左右，股价更是大涨。

敌人的内讧，就是最好的机遇和助攻。

捧高董宇辉是假，弄死新东方是真。

原因很简单，董宇辉的知识博主目前是高度契合，也是非常需要新东方和老俞多年立下的理想主义人设形象的。

董宇辉自己出来干，谁来写小作文合适，谁来帮他收钱合适？

老罗的形象合适吗？

2016年，papi酱爆火，另一个老罗罗振宇给这个IP做了3个亿的估值，并联合真格资本高调宣布投资其1200万，结果呢？

papi酱后来就不火了。

董宇辉自己也很清楚这一点，他没有接这些话，而是说：“事情发生以后，各种怀着目的的人都来了”。

在最新的直播里，他也更加明确还在东方甄选。

这里面我猜测有三个考虑。

一是路径依赖，东方甄选依然是最适合董宇辉IP形象的平台。

二是股权激励的到期，根据“东方小孙”的爆料，董宇辉之前是分到期权的，但拿到奖励，需要干到明年4月。

此外，就是风险过大。

包括背叛老东家后，也许会面临光环丧失，也许会创业失败，也许和新资方及合伙人再次决裂。

在现在的大环境下，风险明显大于既得利益。

现在离职，明显不划算。

老俞的“铁公鸡”表现，既有创始人恋财的局限性，也有自身经历的原因。

当年新东方创业早期，有个明星老师的口碑人气特别好，时间长了也是感慨自己的工资低了，要加薪。

但这一加就要公司把40%的收入给自己。

老俞当然没答应，然后这个老师伙同别的老师集体罢课，导致新东方不得不赔学生的钱。

后来的老俞就十分注重老师和老师之间的平衡。

所以即便董宇辉让“新东方在线”起死回生，收入加地位的奖励依然没有到位。

老俞还是用对待讲课老师的方式，来对待直播明星主播。

从商业上讲，这种模式自然是落后的。

前几天，董宇辉在直播间表态说自己推掉了至少1亿的广告，说手上连1000万都没有。

既是诉说委屈，也是逼宫管理层。

有几千万粉丝打底的核心价值后，董宇辉的心态和行为已经发生了变化。

利益冲突始终是矛盾的爆发点。

我查了下董宇辉在新东方的升职历程，发现董宇辉的伯乐竟然就是给他使绊子的孙东旭。

2015年初，董宇辉加入西安新东方，时任校长的孙东旭，一手提拔了董宇辉这个学历在新东方一众老师里并不突出的人，破格让他担任英语教研主管。

2021年“双减”后，董宇辉本想离开教培行业，但孙东旭却拉着他鼓励：

“我们一起奋斗，天亮的时候，就能看到光。”

最开始直播业绩很差，董宇辉又想过离开了，还是孙东旭给他打鸡血：

“你以前不是告诉学生要从绝望中寻找希望吗？你不是鼓励学生看更大的世界吗？你做到了吗？”

在孙东旭的鼓励下，董宇辉凭借独特的鸡汤风格，在当时一众声嘶力竭的主播中脱颖而出，最终成了东方甄选的王牌。

这是时代的馈赠，也是东方甄选背后各种工作人员的默默付出。

换位思考下。

你是孙东旭，董宇辉是你一手带出来的，但这位小同志却成了领导，对自己呼来唤去，甚至直接在节目中调侃要干掉自己。

你的心理能不扭曲吗？

如果你是新东方的那个小编，或许更扭曲。

本来是同事，现在自己沦落成给他“写台本”的，收入还差了那么一大截。

能不嫉妒，能不抱怨吗？

所以那篇小作文，是老领导和同事的一场合谋。

公司变了，直播带货公司不是教培公司，也不是零售业。

董宇辉是网红，是明星，所有人都变成了靠着董宇辉吃饭的。

在这种情况下，矛盾自然会上升，这是企业基因的使然，也是人性的必然。

董宇辉稳住了，但“去董化”还在路上。

俞敏洪是一个拥有强大意志力的老板，他不能容许东方甄选成为一个网红公司，成为抖音的一个橱窗。

他不止一次的强调：“基于外部平台所建立起来的商业模式，是有很强的脆弱性的。”

所以，东方甄选高调自建APP，自建会员平台，加入淘宝平台，一直在尝试“脱抖”、“去董化”， 并且开拓文旅业务，而这个业务的法人代表，还是孙东旭。

今年10月，东方甄选成立文旅业务相关公司，孙东旭为法定代表人。

最新的直播中，老俞说：

“我们要做平台，平台做大就好了，我们也要扶持yoyo、顿顿这些人。”

什么意思？

公司是要做大“东方甄选”，而不是你董宇辉。

从今年一月开始，东方甄选已经让董宇辉多休假，并力捧新人乐乐、天权、大琪 、韬韬等新主播了。

此番事件后，东方甄选只会加速与董宇辉的切割。

小作文事件，只是切割程序中一个手法的问题，因为过于拙劣，被董宇辉和粉丝们看破手法。

没办法，只能罢掉大管家的名头安抚人心了。

而另一方面，在最新的直播中，俞敏洪一直在说董宇辉不会离开东方甄选，而董宇辉却一句这样的话不接，一个闷头讲，一个闷头听。

纵观历史，还没有一个帝王或企业领袖在被下属劫持后，翻身后不清算的。

还没有一个帝王或企业领袖在和下属失去彼此信任后，还能合作到老的。

未来的分手故事，或许已经写好了序言。

当然，最重要的变量，还是取决于俞敏洪。

-End -

希望和你一起共鸣！

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